星期六:时尚自媒体孵化园“聚焦”潜藏商业价值

  7月5日晚间,星期六披露了拟以非公开发行股票的方式募集资金不超过8.35亿元投向“时尚自媒体运营孵化园项目”和“时尚IP集合店新建及供应链建设项目”的预案。星期六复牌后颇受投资者关注,当日股票低开高走表现十分强势,随后几日遭遇“闪崩”跌停,市值大幅下滑。7月12日晚间,星期六发布了董事、部分高管计划增持公司股票的公告,表达了管理层对公司价值以及本次次募投项目的信心,在此基础上,星期六7月13日开盘成交量大幅放大,从跌停价10.41元快速拉升至最高11.35元,后期股价有所回落,收盘于10.88元。

  对于本次股价异动,星期六在披露的异动公告中表示,公司经营情况及外部经营环境未发生重大变化,也不存在应披露而未披露的重大事项。闪崩的理由,暂时还不清楚,那么,让我们把目光转回星期六本次披露的发行预案本身。一方面,星期六斥巨资打造时尚IP集合店及供应链,是为了更好的升级配套研发、生产设施,保证产品的质量和提升客户体验,进一步拓展公司时尚IP生态圈的变现平台,而另一方面,公司着力打造的时尚自媒体运营孵化园又潜藏着什么样的商业价值呢?

  随着移动互联网的高速发展,自媒体行业经历了博客、社交网络、公众号、富媒体以及新兴载体等形式的多元化发展历程,自媒体产业发展的过程中,各类行业、设备、服务以及终端用户等开始形成协同作用,通过在产业链的各环节发挥优势,获得所处环节的商业利润。近日由IDG资本主办的“新消费时代峰会”在北京举行,会上形成共识之一:“新媒体将成为未来营销推广的主要渠道,我们将迎来一个泛娱乐的时代”。可见,如果能够借助新媒体的覆盖度、影响力和互动性,运用大数据技术精准分析目标客户的偏好和捕捉时尚趋势,用自媒体承载不同偏好的时尚资讯、广告并精准投放给目标客户,将能实现精准营销、刺激消费需求,进而获得丰厚的商业回报。

  星期六的自媒体运营孵化园项目的提出正是基于自媒体蓬勃发展的大环境,此项目主要包含“自媒体运营中心”、“自媒体培育中心”和“时尚媒体大数据中心”的建设。自媒体运营中心为自媒体公司或团队、意见领袖、网络红人及明星提供软硬件设施,帮助自媒体公司及个人借助时尚网站、微博、微信公众号、直播、短视频、移动端APP等媒体帮助公司或个人塑造公众形象和提升影响力。自媒体培育中心则基于自媒体运营的成熟经验,选拔、培训、引导一些有潜力的个人、团队,全方位提高自媒体的价值与质量。大数据中心的分析将帮助时尚IP孵化运营平台快速捕捉时尚风向,一方面提高广告营销的精准度,另一方面实时改善IP品牌、产品的组合,提高IP资源的使用效率。

  通过本项目的实施,一方面,多层次的自媒体矩阵能够在自媒体孵化园中强强联合,实现客户的相互导流,最大程度覆盖终端用户。另一方面,自媒体孵化园能有效弥补单个媒体变现渠道有限的不足,实现自媒体间的网络销售平台共享,以提高承揽时尚品牌广告业务能力与公司资源利用效率。此外,利用自媒体孵化园进一步强化自媒体矩阵,能与公司的IP运营平台和集合平台实现资源共享和优势互补,实现线上线下一体化。

  目前,星期六已收购时尚锋迅及北京时欣的控股权,时尚锋迅及北京时欣主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发,分别运营OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网,这是星期六建设媒体和社交平台的基础。据星期六在“互动易”平台上对投资者的问题回复,上述两家公司2016年分别实现净利润2362.37万元和418.64万元,同比均实现大幅增长。另外,为了进一步加强公司在新媒体、IP资源以及新零售等领域的布局,星期六已投资设立了深圳星期六时尚基金、奥利凡星、佳时凡神等并购基金,其中奥利凡星已先后投资专业时尚红人孵化平台“OnlyStar惟星时尚”;时尚新媒体“手边巴黎”、“鲜橙派”;社交电商公司“不错哟”;新零售整合营销服务公司“蜜言糖语”等。

  此次非公开发行,是对于“时尚IP”生态圈战略的进一步深化,也是星期六三大平台建设的关键一步。未来,星期六将顺应消费者的需求,倾力打造内涵丰富的多层次时尚IP产品库,实现公司由单一女鞋经营向全时尚多品类运营的业务升级。而自媒体运营孵化园项目将更好的搭建起产品与消费者之间的桥梁,借助网红、达人、时尚IP增加产品流量,有针对性的将消费者引流到线上、线下店铺,实现线上线下渠道的互通,使营销更加精准,最终实现公司主营业务转型和升级的战略目标,挖掘出新时代消费环境下的巨大商业价值。

  (编辑:daisongyang) 关键字: 价值 媒体 商业 时尚

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