毒舌电影估值3亿、关八背后有上市公司!封号事件持续发酵,内容投资还是好生意吗

  毒舌电影、严肃八卦、关爱八卦成长协会等25个自媒体公众号被永久封号的事件还在持续发酵中。

  这次封禁除了让忠实粉丝伤心欲绝之外,对于内容创业也是一次不小的打击。

  尤其是许多超大型的公众号,如今纷纷选择借助资本力量实现商业化,在「自媒体」的外衣之下,其实已经包含了很多股东的权益。

  这次史上最严,有些杀鸡儆猴意味的大型整治,给内容创业和相关投资敲响了警钟。

  毒舌电影估值3亿 关八背后有上市公司

  毒舌和关八是这次封禁名单中,资本化运作最成熟的两大账号。

  早在去年7月,「毒舌电影」就宣布完成A轮融资,由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,官方称此轮融资完成后估值3亿元。同时,「毒舌电影」还是贝塔斯曼第一个人民币项目。上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投,并且引入了新的投资机构合鲸资本。

  去年7月,邦哥曾经于毒舌融资的当口做过一次深度报道,当时创始人何君表示,他们微信公众号有200万用户,全网500万,预计年底达到1000万(应该已经逼近)。

  在此基础上衍生出了毒舌电影App,主打电影评分,并通过购票实现商业化。

  从数据来看,微信公众号被封对于毒舌电影的打击应该是相当大的。虽然微博、头条号和App都是强力的渠道,但单从粉丝数量来看,公众号就要占到将近一半,并且还承担着「入口」作用。所以,3亿估值会受到很大的冲击。

  邦哥想就公司未来的打算向毒舌电影求证,不过截止发稿,毒舌方面还没有回应。对于这次事件,整个团队目前唯一的回应是创始人何君昨晚说的:刚刚得知公众号被封,正在开会沟通。

  关八这边的投资方,受到的连累也不小。

  2015年,腾信股份、极客帮创投、平安创新投资基金一起投资了火钳刘明(关八公司),共计1000万人民币。

  根据公开资料显示,其中腾信股份是一家创业板上市公司,其从事互联网营销,专门为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等解决方案。

  同时,它在网红营销+专业网络大V营销方面提前布局,通过成立北京云微星璨和粉丝量超百万以上的众多微博大v建立了非标营销合作。显然,关八就是布局中额重要一环。

  内容创业和投资 如何绕开那些坑

  人心惶惶之下,邦哥找到了高樟资本创始人范卫锋。

  高樟资本拥有一支专注投资内容创业领域的年轻基金,投资了许多类似「车叫兽」这样细分领域第一名的自媒体。

  从投资人的角度看,面对这样的「天灾」,创业者和资方到底应该如何规避风险?

  以下是对话实录——

  邦哥:选择自媒体投资时,投资人是怎么去规避类似潜在的封号风险的?会在投资条款中单独设立附加条款吗?

  范卫锋:这件事炒得沸沸扬扬,但在我看来还是算极端事件。一般情况下,只要按照相关的法规,就不会被封号。这些大号都算是凤毛麟角。所以,一般投资协议里没有特别的约定

  邦哥:之前已经有很多文章分析这次行动是史上最严。那么高樟投资的各个自媒体,是否有采取过相应的应对措施?

  范卫锋:我们的项目倒没有做什么特别应对,因为平时都是按照相应的法律法规去做的。可能这话平时听着有些怪,但现在却很应景:做自媒体内容一定要是弘扬正能量,挖掘内容价值。

  邦哥:由于App的生态太差,现在的内容创业者大多不会再开发App,现在看来风险极大。您说过,微信公众号只是项目的起点,那么创业者究竟应该如何一步步迭代自己的产品形态呢?

  范卫锋:其实微信公众号也好,App也罢,内容生产者还是不用拘泥于平台。首先要找到自己的第一阵地,也就是垂直用户在哪里。做到一定程度再做App也是可以的。还是那句话,封号是极端情况,不需要给自己太大的约束。

  邦哥:实际上,即便没有封号的问题,做内容创业也要考虑未来平台迁移流失用户的问题,如何让个人IP的影响力获得超越平台的力量?

  范卫锋:只要IP足够性,粘性强,用户的关系深,迁移时的问题不大。

  邦哥:如果真的被封号了,投资机构可能还会有什么应对措施?

  范卫锋:投资的时候可以签一个赎回条款,以防万一。不过我们没有让创业者签过赎回条款,因为很多风险是无法彻底避免的。

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