动漫周边:文化创意产业的新秀

  伴随着中国动漫的崛起,近年来中国动画与日本市场的交集也在逐渐增多,中国动漫市场也在逐渐主导世界,近几年,《大鱼海棠》、《大圣归来》等动画作品的漂洋过海,充分显示了中国动漫行业的实力。

  动漫周边是一个庞大的衍生产业,它是指以游戏或者动漫为载体,对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物,同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品,构成了一个庞大的产业链。

  在第13届中国国际动漫节的现场足以说明动漫市场早已经不是我们曾经以为的动画片和动画电影,不仅仅是漫画书和手机游戏,它所涵盖的范围和由此衍生的产业及其产值超过了我们的想象。

  动漫周边的消费群体年龄跨度比较大,从中小学生到成年人,甚至中年人购买动漫周边的都不在少数。其中很多职场人士因为有着较为独立的收入,在购置周边的花费上也十分大方。买动漫周边产品是动漫爱好者们来到动漫展的主要目的之一。

  动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业。由CCGEXPO最新发布的行业数据显示,2016年中国动漫总产值达到1200亿元,2014年我国核心二次元用户规模就已经达到4984万人,而随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,动漫用户的规模还在不断增大。

  面对中国动画产业巨大的市场潜力与“不差钱”的市场前景,日本动画人从产业布局的角度为中国动画产业支招。

  中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创,并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路,拓展了作品的内容构思,努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛,2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元,2012年为759.94亿元。

  2013年中国动漫产业规模为870.85亿元,2014年总值超过1000亿元,2015年行业总产值在1200亿元左右。2016年我国动漫产业规模达到了1328亿元。

  泛娱乐的驱动以及娱乐升级需求的影响,漫画IP的潜力终于被陆续挖掘,成为市场新宠,甚至有业内人士分析,未来十年甚至更长的时间都将成为漫画IP的黄金发展期。

  一方面,中国动漫产业发展迅猛,大量资金涌入动漫行业,用户规模也呈现增长态势。据相关数据显示,截止到2015年,我国动漫用户规模已突破2.19亿,庞大市场规模为动漫行业的崛起奠定基础。

  同时,近年来漫画IP 交上的成绩单令资本市场动容,2015年上映的动画电影《大圣归来》摘得9.5亿票房,《捉妖记》超过24亿票房,原创漫画改编的《十万个冷笑话》的票房接近1.2亿,可喜成绩点燃了漫画IP的希望。

  另一方面,动漫文化主力消费群形成。根据数据显示,2016年第一季度“中国动漫指数”年龄分布,25~30岁之间的占比最大,高达43.92%,这意味着关注漫画的群体为80后、90后,甚至是00后,他们不仅是娱乐消费主力,更是二次元核心用户,这部分用户的登台将推动漫画IP未来更长时间的快速发展。同时,由于 80后、90后、00后对漫画IP的接受度、喜爱度较高,更易保持对漫画IP的忠诚度,继而心甘情愿为漫画上下游产业链买单。

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