国外体育产业融合发展分析及启示

  原标题:国外体育产业融合发展分析及启示

  体育产业融合的内涵

  产业融合(Industry Convergence)是 20 世纪70 年代末在高新技术推动下产生的经济现象。美国学者 Greenstein 等指出,产业融合即为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失 。产业融合指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程,产业融合可分为产业渗透、产业交叉和产业重组三类 。产业融合是产业领域的价值主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力,融合会导致社会生产力进步、产业结构转型和社会经济的变革。在欧美等发达国家,体育产业已成为支柱产业,与旅游、商业、建筑、通讯、新闻媒体、游戏网络等产业充分融合发展,创造了巨大的产业效益和社会效益。

  国外体育产业融合的模式

  1.体育产业渗透

  产业渗透指融合会导致体育产业边界模糊和新兴产业涌现。体育产业资源存在于体育竞赛、体育健身、场馆运营、体育中介、体育传媒等产业,为获取新的市场竞争力,体育产业内部各子产业突破旧的产业界限,产业要素及资源重新整合,形成新的产品和服务。通过产业渗透,体育产业资源与价值功能重新整合,设计开发新产品,形成新的经济增长点。

  例如 20 世纪70 年代初,美国 NBA 新总裁斯特恩进行商业开发,使原先濒临解体的 NBA 与商业、服务、旅游、传媒等产业强势联合,焕发出新的活力。2016-2017 赛季 NBA 电视转播费用超过 20 亿美元, NBA 每签一个新合同,涨幅都在 50%以上。从 1992 年至今,英超的全球电视转播费用不断上涨,其他四大联赛转播费用总和也无法超越英超。体育产业需要借助传媒业聚敛人气,传媒业需要体育获得市场回报,体育产业与传媒业的融合产生双赢的效果。传媒为体育产业提供重要的经济支持,也促进了运动项目的变革,体育项目的比赛形式、制度与规则等都进行了改革,如国际足联将半场休息由 20 分钟改为 15 分钟,国际乒联将每局 21 分制改为 11 分制,乒乓球的尺寸放大到 40 毫米,颜色改为橙色,以提高观赏性和刺激性。

  2.体育产业交叉

  产业交叉是指通过不同产业的功能互补和延伸形成更具竞争力的融合型产业新体系。例如体育产业与文化、旅游、保健等相关产业交叉,构建发展有序、层次清晰、结构优化、特色鲜明的体育产业结构体系。欧美等国赛事的主办方在赛前会开展文化宣传活动、进行旅游推广、发布相关纪念产品;在赛期为游客提供观赛服务以及住宿、餐饮等配套服务;赛后打造多种文化主题活动、开发城市旅游项目,极大地拉动了地区经济增长。2000 年悉尼奥运会旅游业收益达 42.7 亿美元;2004 年雅典奥运会入境游客达 50 万人次,之后两年入境旅游人数增长仍达 5.60%和 8.44%;观看 2012 年伦敦奥运会的海外游客使英国旅游收入同比上涨了 9%,旅游消费总额达 186 亿英镑,伦敦奥运会和残奥会对就业、旅游和交通等方面均有带动作用,推动经济增长 0.2%。

  3.体育产业重组

  产业重组主要指产业内部相关联产业的重组和整合,通过供应链把上、中、下游相关联的产业联系在一起,以提高产业竞争力,适应市场新需求,其结果是引起产业升级换代和新产业的出现,重组的过程包括技术、体制和制度创新。例如体育博彩业是由体育竞赛和博彩、网络、娱乐、消费等行业重组融合形成的新产业,体育博彩业现已经成为世界各国筹集体育发展基金的一种重要方式。现代网络通讯和卫星电视技术的发展极大地促进了全球体育博彩的发展,70%以上的体育博彩通过网络进行。1998 年全球合法的体育博彩投注额为 1633 亿英镑,2004 年为 3315 亿英镑。2008 年英国体育博彩消费高达 31 亿英镑,占全部体育支出的 17.8 %。体育彩票为伦敦奥运会提供了 7004.5 万英镑的资金支持,比政府拨款还多 。

  一、外体育产业融合的动力机制

  1.融合的基础条件:产业的高度关联

  产业融合的内在动力是产业间的关联度和效益最大化,体育产业与其它产业之间由于相关联的因素(包括技术进步、管理创新及需求拉动等),导致体育产业与不同产业之间进行产品、业务与市场的融合,从而导致体育产业的边界模糊,不断产生新的产业。体育产业与休闲娱乐、医疗保健、公共关系等行业具有较强的关联度,这些产业和体育产业互相分享市场、平台和载体、需求和利润空间。

  欧美等国的体育产业正处于高速增长时期,对各类体育产业的生产要素产生新的投入需求,又会把体育产业所产出的产品提供到市场上,给其他需要的产业进行消费,体育产业与多个行业都发生了融合,体育产业与教育、场馆建设、人员培训、电力能源、纺织机器设备、精密检测装置、化工制品与材料、政策咨询与安保服务、广告、传媒等行业关联度极高,体育产业与这些产业融合发展,会带动城市内部交通、城建和服务行业的发展,并产生体育教育培训、休闲健身、电子竞技、体育场馆设施、体育用品与服务、体育媒体与保险等多个新产业。

  2.融合的初始驱动力:产业技术创新

  技术创新是体育产业融合的催化剂。当今技术进步与传播的速度、范围、程度都在不断提升,加速了产业融合。体育产业的各类资源与其它产业进行互动,技术、产品、市场等要素在产业中扩散,融合引发的新产业、新产品加速了体育产业技术创新的周期,加快体育产业结构升级的步伐,获得更多的商机和市场,最终会拉动体育产业整体的持续繁荣和发展。高科技和新技术在体育运动中不断涌现,不仅促进体育产业的融合,还带动了许多新兴的产业。例如门线技术应用于足球比赛,使足球从主观、定性的取向转变为定量、统计的取向;英国自行车队在伦敦奥运会上取得的好成绩与高科技运动装备密不可分,包括选手们的高科技含量比赛服、高科技新车、高科技头盔、特制车架、特材车轮等装备。

  3.融合的外部推力:宏观环境和政策

  政府管理方式的改革为体育产业融合提供外部条件。政策在产业融合过程中起着非常重要的推动作用。欧美等发达国家综合运用财政、金融、税收等扶持政策以促进体育产业的发展。通过减免税的方式鼓励体育产业的发展,美国业余体育组织、英国社区体育俱乐部可享受减税优惠;德国年收入在2100欧元以下的兼职体育指导员可免税;瑞典非盈利体育组织免交25%的消费税;丹麦体育志愿组织免交25%的消费税;加拿大的儿童健身活动收入可免税;澳大利亚各级政府都有专门机构和人员对俱乐部进行管理,提供服务信息咨询,政府通过政策引导人们参加健身休闲,带动大众体育休闲消费,为促进体育产业融合创造不可缺少的平台。

  二、国外体育产业融合的效应

  1.体育产业创新性优化效应

  产业融合能够激发传统体育产业的创新,加快体育产业结构优化与发展,新产品、新技术、新服务通过产业融合过程不断涌现,不仅能够有效地提升消费者的需求层次,还会改变传统产业部门的生产与服务方式,向信息、知识和技术密集型产业转变,促使其产品与服务结构的升级变革。例如体育比赛场馆与信息、网络、通讯等产业融合,分享各产业的核心要素、客户、市场和技术,提升各产业的资源利用效率,为体育场馆带来新的增值空间。欧美等发达国家的体育场馆和数字网络营销组合,朝智能化运营方向发展,极大地满足观众的需求。2016年32支美式橄榄球队(NFL)和30支美国职业棒球队(MLB)都筹备在场馆配备专业级别的 WiFi 系统。美国萨克拉门托国王队球场升级改造后,观众可享受引导停车、无线充电、获得即时比赛信息服务,比赛数据分析,还可与明星实时互动,与朋友分享,还可享受网络点餐、送餐服务。带给球迷、用户和客户极佳的赛场体验。

  2.体育产业竞争性结构效应

  产业融合能促成产业、企业组织之间新的联系而改变竞争范围,新产业的企业与原先固有的产业部门相互交叉与渗透,会进一步激化业务与市场的竞争,市场从垄断竞争转变为完全竞争,大幅度提高经济效率。在经济全球化的影响下,国外体育企业看好中国体育市场的巨大潜力,纷纷涌入中国体育市场,国外先进体育科技、体育产品、体育运营方式等参与中国体育市场的竞争,将会打破国内体育市场原有的供求关系,中国体育产品和市场竞争压力加大,体育产业面临更加激烈的国际竞争。而同时国外体育产业的先进管理模式可以为我国体育产业的发展提供借鉴,推动我国体育产业经营模式的变革,还有利于我国体育产业拓展海外体育市场,实现体育产业跨国经营。

  3.体育产业组织性结构效应

  产业融合会影响产业组织调整策略,引发企业组织调整产权结构,加速企业内部结构创新的步伐。产业融合要求企业迅速进入新市场,进行横跨行业专业经营的能力。横向一体化成为企业外部组织结构重组的主要形式,有利于实现整体利益的和竞争优势。滑雪、登山产业是全球热门的户外休闲体验方式,截至2015年,全球有6000多个滑雪场,约1亿滑雪人口。2015年美国有约 5300万游客参与了滑雪旅游,仅冬季运动项目零售业就实现了超410亿美元的营业额。滑雪旅游产业围绕滑雪运动,充分挖掘消费者的需求,提供滑雪培训、雪具租赁、滑雪旅游、餐饮零售等多元化的旅游体验服务,形成了主体度假村的社区模式。

  4.体育产业竞争性能力效应

  产业融合有助于产业竞争力的提升,使分立的产业价值链实现融合,新价值链融合多个产业的价值,具备更大的附加值和更广阔的利润空间,能够为消费者提供更多便捷的产品和服务,适应了市场供需发展的新趋势。美国政府转变职能,积极参与体育赛事运营管理,美国110多个地区组建了体育委员会参与赛事申办和举办。美国赛事评估指标多元化,涉及赛事的经济收入、旅游收入、消费和结构、就业率等经济影响,还有公众影响、对体育方式和公众生活质量的影响等心理收入,以及对交通、体育、生活设施,人口密度、自然生态、社会治安等的环境影响。大型体育赛事给澳大利亚带来巨大经济效益,成为城市营销和促进旅游的有效载体。澳大利亚赛事公司由政府管辖,深入了解体组织、政府、赞助商、媒体、观众和体育场馆,与体育、旅游、商业和公园管理部门良好互动,帮助赛事和申办、组织和运营,为赛事的成功提供强有力的保障。

  5.体育产业消费性能力效应

  产业融合有助于消费提升,催生多个新产品和服务,满足人们更高层次的消费需求,市场竞争性得到提升,新市场结构重新被塑造。例如体育与营养保健产业、医疗卫生产业的融合,在欧美等很多发达国家通过体育休闲健身提高国民体质,积极应对老龄化的挑战。美国是全球首个单独制定老年人体育政策的国家,先后颁布了《老年人法案》《国家计划:促进老年人体育活动》《健康公民 2020》等政策;澳大利亚的《关于体育运动有益老年人健康的全国性建议》,德国的 “ 健康生活 ” 计划等,为人们体育锻炼提供场地设施、培训老年体育指导员,动员人们积极参与体育锻炼。

  6.体育产业区域效应

  户外运动极大推动了欧美各国的经济,对其他延伸产业具有杠杆放大效应,能够带动制造业、金融业、零售业、旅游业和旅游业等传统行业。英国户外运动产业门类众多,包括户外休闲教育、户外用品与装备、户外休闲活动、户外拓展培训、户外探险等,极大地带动了体育、旅游、服务、消费和就业,对经济总增加值的贡献约为4.3 亿英镑。2012 年美国户外休闲用品与装备的销售额达113亿美元,与美国能源产业收入与基本相当,户外用品销售带动了 6460亿美元的产业链消费。2011- 2012年,澳大利亚体育休闲行业总收入达 128亿澳元(利润率 9.5 %),2011年有12.6万人从事体育休闲方面的工作,比 2006 年增长了 21%。

  (原文转自 维实体育)

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