《纪念碑谷2》热卖:包着游戏外壳的精品内容如何做到爆款

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  文 | 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

  在今日凌晨的苹果WWDC上,延续三年前的经典之作《纪念碑谷》,《纪念碑谷2》得以正式上线,美区售价 4.99 美元,中国区售价 30 元。

  值得注意的是,App Store在首页多个位置推荐该作,堪称充斥了整个页面,包括顶部6张大图、本周新游推荐和专题横切所有位置,均为这款游戏,然而种情况也极其罕见,上一款获得这样待遇的游戏还是Supercell的《皇室战争》。

  全民买单《纪念碑谷 2》,热度比肩马里奥

  上线不到 12 小时,《纪念碑谷 2》已经成为最热门的游戏。在中国区付费游戏排行榜上,《纪念碑谷 2》已经排名第七,同时也是前 20 名里唯一一款售价不是 1 元的游戏。

  在各家媒体报道中,该款游戏的火爆程度度不亚于苹果 WWDC 本身,追溯到去年9月iphone7的发布现场,马里奥的登场也同样惊艳。

  据游戏官方资料显示,《纪念碑谷2》将是一个全新的故事。这次玩家将操控一名叫做Ro的母亲,并带领着她的孩子一同在美丽并且神秘的世界中冒险,游戏中也会出现许多新颖的元素。

  该游戏作为一款采用唯美几何画风的解密游戏,几乎改变了世人对移动游戏的看法和理解,其一经推出便风靡全球,成功囊括 2014 年国际移动游戏大奖赛(IMGA)“最佳游戏”、“最佳视觉艺术”以及“最具创新奖“三座奖项,更获得国内外媒体的一致好评,被称作是“突破想象的”、“里程碑式的游戏”。

  腾讯代理,必属精品?

  然而除了游戏本身的热度外,腾讯的介入也成为媒体的一大谈资。公开资料显示,《纪念碑谷 2》依旧由USTWO开发,但中国区由腾讯游戏代理。

  在即日全球同步上线的形势下,腾讯将以合作伙伴的身份参与到《纪念碑谷 2》在中国市场的发行推广。后者希望依靠自身的移动游戏分发及运营能力,希望给前者进入中国市场带来帮助,并给国内游戏市场带来全新面貌。

  值得一提的是,为保持游戏的质量与还原度,腾讯并未在其中植入过度品牌元素,当玩家打开游戏的时,会提示是否使用微信或者 QQ 登陆,除此之外便无其他。

  腾讯看中的不是收益,而是影响力

  据腾讯游戏报道,《纪念碑谷》问世两年来,玩家累积下载量约为2610万,其中超过2100万(80%)是免费版,当然这还不包括盗版下载的次数。约为Ustwo带来了将近1500万美元的收入。

  但1500美元对于腾讯这样的行业巨头来说并不是相当可观的数字,而腾讯看中的恰好是这款游戏的号召力和影响力,作为一款风靡全球的精品手游,腾讯自然不会放过代理的机会。

  事实上代理《纪念碑谷2》并非腾讯一时兴起,今年4月,腾讯发布“极光计划”,与注重产生直接营收的项目不同, 极光计划所关注的对象并非游戏大厂,而是中小游戏开发团队,甚至是独立游戏开发者。将小而美的产品通过发酵小众文化辐射至大众圈层。

  该计划可将腾讯旗下QQ、微信形成的社交关系链和社区资源,将在用户社交关系沉淀和用户拉动上发挥促进作用。腾讯方面称这也是今年推出极光计划后,再一次在细分领域市场的布局之作。

  精品内容开始走进用户的消费清单

  作为全国最大的游戏公司,腾讯发布极光计划的背后,自然是腾讯对行业未来演进方向的思考。事实上,随着移动互联网时代全面到来,游戏行业的生产模式正在逐渐发生变化。

  《纪念碑谷2》的诞生可谓是手游产业的又一里程碑,较低的游戏开发技术门槛,使得更多初创公司有能力去生产更高质量的游戏。

  另外,从app store付费游戏前20排名中可清晰地看出,用户对于精品内容更愿意去买单,游戏如此,其余各行业的电视剧、电影、文章均是如此。

  精品内容付费时代的到来,以及用户需求的个性化升级,也催生了游戏内容生产方向的变化。在这个被《王者荣耀》充斥全民厮杀的年代,《纪念碑谷2》的诞生也可谓是手游领域一股安逸的清流。

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