iPhone销量重返增长 但苹果收入占比下滑到55%

  由于去年发布的新款手机缺乏号召力,分析师认为在今年九月份之前的几个季度,苹果的手机销售将面临巨大的压力。周二,苹果公布了第二自然季度(以下季度均为自然季度)的财报,数据显示,iPhone手机销量小幅增长了2%,算是交出了一个还算满意的成绩。

  综合多家外媒的报道,在此之前,分析师民调数据显示,华尔街预期苹果二季度手机将会出现“微幅增长”,大体上属于原地踏步的水平。

  苹果实际数据和分析师基本一致。二季度,苹果一共销售了4120万部手机,总收入为248美元。在销售量上,苹果同比增长了2%,销售收入上同比增长了3%。

  作为对比,去年二季度,苹果手机销量为4040万部,总收入为240亿美元。

  这也意味着在一季度的下滑之后,苹果手机再一次获得了小幅增长的状态。

  多个季度的手机销售低迷,再加上苹果其他业务的发展,导致苹果手机销售在总收入中的比重有些缩小。腾讯科技计算发现,二季度,智能手机贡献的收入在总收入中占到了55%,已经明显低于过去三分之二的水平。

  智能手机依然是苹果第一大业务,也是财报的“稳定器”。手机销售的小幅增长,也让苹果二季度的总收入实现了7%的增长。

  在一季度的财报分析师会议上,苹果首席执行官库克在谈到手机销售低迷的原因时表示,媒体过多报道了苹果今年的新产品(即外界所称的iPhone 8或十年版手机),这导致消费者持币待购,影响到了去年新款手机的持续销量。

  一般认为,苹果将会在九月份发布三款新手机,其中包括升级内容比较多的十年版手机,该机将采用窄边框设计、取消实体按键、整合屏下指纹,提供无线充电,手机的美观度和功能都将有比较大的提升,销售价格将超过1000美元。

  华尔街分析师认为,十年版手机可能给苹果带来一次超级升级周期,四季度和明年的财报会很靓丽,但是今年的前三季度,手机销售依然会增长乏力。

  在二季度财报分析师会议上,库克并未谈到三季度将发布的十年版手机,只是表示将会有一个“令人激动的秋季”。

  另据报道,二季度苹果手机的平均销售价格为606美元,低于分析师预期的628美元。平均销售价格也是华尔街分析师高度关注的指标,表明消费者对苹果高端手机的需求程度,这一指标也将影响到毛利率。

  众所周知的是,欧美智能手机市场已经陷入了饱和,增长乏力。苹果之前已经开始重视印度为代表的发展中国家市场,希望这些市场同样能够上演中国市场曾经增长一倍的“奇迹”。

  今年初,苹果已经委托台湾纬创公司在印度班加罗尔市生产价格便宜的iPhone SE手机,产品已经上市销售,但是据印度媒体报道,本地化生产并未显著降低苹果手机的售价,苹果手机最近在印度进行了降价,但是和印度的税制改革有关系,本非本地化制造的结果。

  在中国和印度,苹果甚至极为罕见地对若干年前的老款机型进行了闪存扩容,重新上架销售。在印度,苹果最畅销的手机依然是老款的iPhone 5S、iPhone 6等等。

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